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在3月21日天下就寝日的访谈中，咱们看到“睡个好觉”成九成年青东说念主2025年的活命质地要害词，成为现代年青东说念主的热烈呼声和活命主见。访谈中，他们纷纷示意，“打盹儿还得找枕头”，决定他们是否能睡个好觉最要害的装备照旧枕头。

于是，京东蹧跶及产业发展辩论院再次邀约1000位蹧跶者，就“一说念选个好枕头”深远对谈，并邀请枕头品类TOP品牌以及京东崇拜枕头品类的采销一说念来聊。此次访谈得出了许多故事理的论断:

在蹧跶阛阓的枕头“大战”中，挂牵枕一骑绝尘，调研线路，在超15种枕头类型中，挂牵枕(71.6%)、乳胶枕、蚕丝枕最受蹧跶者偏疼，紧随自后的是花卉/草药枕和三角颈椎枕。除品牌效应外，多层结构、慢回弹的镇定体验是蹧跶者宠爱挂牵枕的主要原因。从2024年京东销售数据和用户喜好度来看，挂牵枕也均登榜首。90后是挂牵枕的中枢用户群体。

一个枕头早就不够用了。有超5成的东说念主睡觉标配两个枕头，近三成东说念主给我方建立三个及以上枕头，枕头的更换频次是每年1次。在繁密床品的防备度上，枕头以71%的得票率遥遥首先被子、床垫、四件套。

67.7%的东说念主以为好枕头是就寝的保险，为了选一个好枕头景况破耗更多的时辰元气心灵作念作业，也景况插足更多的老本，卓绝45%的东说念主会给我方购买300元以上的枕头，其中45-56岁东说念主群付费意愿最高。

人人在选购枕头时最关怀镇定、复古性和卫生三个艰苦身分，83.6%的用户在选购枕头时首要关怀“材质镇定性”，其次是“高度和复古性”(75.9%)、“抗菌防尘”(45.3%)、“可水洗/透气性”(29.1%)。

探花内射

蚕丝枕获取女性宠爱， 女性偏好度超平均50%，销量同比增速超10倍，这不仅因其当然材质，更因柔滑、低枕相宜女性肉体构造。

花卉枕因其偏硬、透气、可曝晒、带有花卉香气等本性，餍足了46岁以上用户对枕头 “实用+助眠”的复合需求，成为了他们的首先偏好，其中，56岁以上东说念主群偏疼度更是超平均75%。

枕头也在走向功能分化。调研效果线路，在稀疏功能类枕头中，62.3%的东说念主关怀医用护颈枕，主要用于颈椎不适和创新康复。45%关怀智能就寝枕，43%偏好热敷推拿功能。

京东销售数据线路，2024年挂牵枕占近四成销售额，同比增速高达77%;蚕丝枕销量增速超10倍。稀疏功能枕中，医用级颈椎枕销量增速超10倍，智能止鼾枕增速达8.6倍，热敷功能枕增速达73%。

行业众人示意，挂牵枕照旧刻下枕头阛阓的主力品类，蹧跶者对枕头功能的意会正在不断深化，鼓舞了客单价和购买数目的双重擢升。同期，硅胶枕、智能枕、好意思容枕等新兴功能型居品异日具备较大发展后劲。

    

挂牵枕赢麻了:销售额最高、增长最快、7成以上受访者王人选它，透彻拿下这场“枕头大战”

在“以下几种常见枕头类型中，您最偏好的是哪几种”的这场“枕头大战”中，挂牵枕以十足的上风首先。蹧跶者示意，慢回弹、贴合颈部、复古性强，以及抗菌、透气等本性，是他们反复罗致挂牵枕的主要原因。

京东数据线路，2024年全年挂牵枕孝顺了扫数这个词枕头品类近4成的销售额，是扫数枕头品类中销售额占比最高的单品类。不仅如斯，其年同比增速依然保握高达77%，远超行业增速，称得上是一骑绝尘。

蹧跶者的偏好也印证了这少量。调研线路，在最偏疼的三种枕头中，71.6%的受访者罗致了挂牵枕，远高于乳胶枕(63.3%)和蚕丝枕(30.5%)。蹧跶数据线路，90后东说念主群是挂牵枕的中枢用户，占比达41.5%，偏好度首先，线路出他们对“护颈”“助眠”等功能的高度招供。

“挂牵枕龙头亚朵星球匡助行业“西席”了用户，通过居品盘算、用户口碑和大限制施行投放，他们告捷将挂牵枕镇定深睡的见地植入了蹧跶者心智。”京东采销示意。咫尺亚朵挂牵枕占据该品类约一半阛阓份额，单品牌销售额就占了扫数这个词枕头阛阓的近两成。

水星家纺则主打“东说念主体工学”挂牵枕，强调不同睡姿下的颈部承托与贴合体验。水星家纺崇拜东说念主示意，挂牵棉的走红鼓舞了行业主流客单价从百元区间上移至300~400元，背后是用户对功能和体验默契的升级。当下主流品牌的挂牵枕罗致的多层结构、优化复古旅途，更能餍足各样化的就寝需求，也恰是鼓舞价钱带上移的要害场合。

    

销量同比增速超10倍，蚕丝枕获取女性宠爱，不仅因其当然材质，更因柔滑、低枕相宜女性肉体构造

在这场以功能与场景细化为特征的“枕头大战”中，蚕丝枕获取了女性东说念主群的坚毅偏疼。京东数据线路，销量同比超10倍，其中，62.5%的蹧跶者为女性，偏好度是举座用户的近1.5倍。品牌方与京东采销示意，除了“更爱自然材质”，女性偏疼蚕丝枕的背后原因是它刚好适配了女性的肉体结构与睡姿特征。

水星家纺众人共享到，在里面测试中发现，男性因肩膀宽、颈椎力量强，更安妥10cm以上的偏硬定型枕头;而女性由于肩距窄、体重轻，更倾向于6cm傍边、柔滑塌陷的低枕。蚕丝枕的自然蓬松、柔滑可塌陷本性，恰好餍足这一结构需求——它提供的不是强复古，而是一种和缓贴合。

此外，蚕丝枕主打 “像五星级货仓相似软”的体验，不少用户示意，它是她们“惟一能一觉睡到天亮”的枕头，尤其安妥高妙锐肌、仰睡东说念主群。固然价钱偏高、收拾坚苦，也容易被纤维类居品平替，但在就寝装备越买越致密的今天，蚕丝枕依然保留着它的特有位置。

    

偏硬、透气、草香、可曝晒:花卉枕刚好餍足46岁以上东说念主群对枕头的一切条款

决明子、稻谷壳、艾草、薰衣草……花卉枕的填充物丰富多采，在新材料、新功能寥若晨星的枕头阛阓里杀出重围，看似传统的花卉枕也有它的贯通“铁粉”。调研数据线路，26.8%的用户依然偏好花卉/草药类枕头，其中以46岁以上东说念主群为主，京东数据线路，在46-55岁东说念主群中，花卉枕的偏好度比举座东说念主群跳动38%，在56岁及以上东说念主群中，这一比例以至跳动75%。

比拟挂牵枕和乳胶枕的科技感，花卉枕强调“当然、养生、纯熟的滋味”等卖点。京东采销示意，这类居品在传统使用东说念主群中仍具备贯通的蹧跶基础，尤其是含荞麦、决明子、艾草、薰衣草等填充物的项目，因自带中药助眠心智而被视为更“定心”的罗致。

从材质来看，花卉枕常常偏硬、枕高较低，透气性好且便捷曝晒，适值相宜46岁以上东说念主群对“复古稳、不酷热”的使用偏好。此外，这类居品价钱多在百元以内，性价比高、更新频率快，也更容易秉承和握续复购。

    

功能枕登场:医用护颈、热敷、抗皱……谁能成为下一款“能打的”?

跟着蹧跶者对枕头功能默契的擢升，越来越多“进化版块”开动走进视线。对颈椎友好是人人罗致枕头时推敲的一苟简素，调研线路，62.3%的用户对医用护颈枕感有趣有趣，45%景况尝试智能枕，43%偏好热敷推拿功能，另有近三成关怀好意思容、防颈纹等“颜值型”居品。

调研线路，在用户选购枕头时， “材质镇定性”、“高度和复古性”依旧是最中枢的关怀点，而“除菌防尘性”(45.3%)和“可水洗/透气性”(29.1%)也冉冉被更多东说念主纳入罗致要领——“干净好收拾”正成为越来越多年青蹧跶者的隐性刚需。具备高弹复古+举座水洗上风的硅胶枕，被品牌方视为“下一个爆品候选”。咫尺该品类在儿童阛阓已初具限制，但在人人阛阓仍面对价钱高、用户默契度低等问题。

而智能、好意思容类功能枕，虽科技感拉满，从App联动到打鼾监测、玻尿酸枕套等应有尽有，却面对“功能多、体验感弱”的现实问题。京东采销指出，这类枕头的退货率巨额偏高，中枢原因在于:科技叠得够多，但“睡得舒心”这少量，还没打动用户。

    

一个枕头深邃万难，客单价高涨和需求量增多引颈枕头行业增长

“我有5个枕头，一个垫膝盖，一个抱着，一个托着脖子，一个撑着头，还有一个最贵的能推拿热敷还能联网。”——这不是货仓枕头建立表也不是段子，而是王人市打工东说念主小郭的竟然使用场景。“枕头大战”打的吵杂的背后，是蹧跶者需求的集体升级。从“一个枕头勉强用”到“几个枕头并用”，从“几十块够用”到“几百块起步”， 关于现代蹧跶者来说，枕头早已不是“睡觉的援救”，而是反抗情谊内讧和肉体窘况的要害装备。

调研效果线路，53.1%的用户领有两个枕头，13.7%的东说念主领有四个及以上;与此同期，卓绝46%的蹧跶者景况为一个枕头支付300元以上的价钱。不啻买得多，也如实买得贵了，近7成的受访者示意，一个好枕头是就寝的保险，为此插足时辰、元气心灵以至预算王人在所不吝。

值得一提的是，46-55岁东说念主群是刻下枕头蹧跶最舍得用钱的群体。调研线路，在景况为一个枕头花500元以上的用户中，这一年齿段占比和偏疼过程最高。蹧跶数据也印证了他们的偏好:蚕丝枕、羽绒枕、乳胶枕等高客单价枕头在46-55岁东说念主群中更受迎接。

“咫尺蹧跶者对枕头功能更了解了，分场景、分需求用不同枕头，一次买两三个王人很往常。再加上像亚朵这么的品牌把价钱段带到了三四百，人人也更景况为好体验多用钱。”京东采销示意，咫尺复古枕头行业增长的两个中枢动因恰是:功能默契带来的购买数目的上升与客单价的擢升，“一枕多用”的期间逐渐成为昔时。

    

本年的“枕头大战”有了赢输，但更艰苦的是:选到安妥我方的那一个

调研数据线路，枕头退货的最大痛点不是“不心爱”，而是“睡了一觉后发现不对适”。高度、软硬、贴合度这些要害感受，往往只消躺下之后智力信得过判断。

为了帮你选到合适的枕头，京东枕头采销给出了三个问题:你奈何睡?你哪儿不舒心?你介怀什么体验?

仰睡 + 颈椎无恙:选乳胶枕，复古够、弹性好;

侧睡 + 容易落枕:选挂牵枕，更贴合颈部弧线;

明锐肌 + 心爱柔和触感:选蚕丝枕或花卉枕;

追求功能 + 思要体验感:不错试试智能枕、好意思容枕。

还拿不准也不紧要，京东支握“7天可退货”，买回家睡几晚再决定，才是对肉体信得过的尊重。