冲击高端商场telegram 裸舞，这句话或者是畴昔几年国产手机品牌喊的最多的一句话。

与此同期，在国产电视阵营里，这句话相似被各大品牌屡屡说起，但商场证实如何，巧合是咱们必须面对的问题之一。

就像在手机商场跨不外苹果和三星一样，在高端电视赛谈，咱们相似有着两座跨不外的“大山”，这就是三星和LG。

先看数据

巨擘商场调研机构Omdia《2024年第四季度高端电视商场讲明》

在售价超越2500好意思元的高端电视商场，三星以50.5%的商场份额占比高居公共第一，LG则以30.6%的份额占比名依次二；

要是将高端电视的尺度下移到1500好意思元以上，三星+LG的商场份额占比总额依旧高达73.6%。

那么国产电视品牌呢？

现在国产电视品牌最具代表性的是海信、TCL和小米，三大品牌在公共电视销量名次分歧位居第二位、第三位和第五位；在国内商场亦然TOP3级别的存在，碾压一众结伙品牌，但“以量取胜”并不代表好意思满了“以质取胜”。

TCL，2500好意思元以上商场份额1%，在1500好意思元以上占比为3.8%；

海信，2500好意思元以上商场份额0.5%，在1500好意思元以上占比为2.5%

至于小米，平直缺席了。

某种程度上说，在高端电视商场，国居品牌这一次集体千里默并非莫得道理。

三星、LG凭什么？

三星和LG之是以能主导公共高端电视商场，要津在于工夫更动、供应链上风和精确的商场策略。

在工夫最初方面，LG凭借OLED面板的自觉光工夫（如MLA-OLED）在颜色和对比度上占据上风，而三星通过QLED和Neo QLED王人集Mini-LED背光，好意思满更高亮度和精确控光，满足不同场景需求。

三星和LG两家企业每年参增多量研发资金（如三星2024年研发超140亿好意思元），领有大批OLED电视工夫专利，巨大的工夫上风继续推动袒露工夫逾越。

在供应链规则方面，LG Display是公共大尺寸OLED面板的主要供应商，三星则自主坐褥QLED面板，垂直整合裁汰了资本并进步效果。现在LG的OLED良品率已达85%，进一步闲散了其在高端商场的价钱竞争力。

在品牌与营销方面，三星和LG两家公司通过高端子品牌（如LG的Gallery OLED、三星的The Frame）塑造各别化形象，并借助公共渠谈和顶级赛事提拔强化商所在位，加上三星的Tizen系统和LG的webOS优化了智能体验，并与流媒体、游戏厂商融合，通过生态上风进一步增强了用户粘性。

尽管濒临中国品牌的追逐，但三星和LG仍通过8K、OLED、Micro LED等新工夫看护最初，同期探索可继续材料等新兴界限。

国居品牌何去何从？

当下公共彩电商场正阅历潜入变革，中国彩电品牌依托工夫冲破、产业协同与公共化战术加快转型，需要加快好意思满“量变”到“质变”的飞跃。

工夫层面，MiniLED、激光袒露和MicroLED三大更动工夫已成为中国品牌冲破高端商场的要津执手，正在重塑产业形势。

数据袒露，2024年全年销量渗入率大幅增长至18%，销量同比翻近7倍，而包括海信、TCL、小米、创维在内的头部TOP4强势“主导”国内Mini LED电视，成为高端袒露主流决策；激光袒露则在大屏界限好意思满冲破性进展，带动家庭影院商场继续增长；MicroLED工夫营业化程度加快鼓励，100英寸以上巨幕居品良率继续进步至85%，

新兴工夫的崛起正在创造三个弥留机遇：起首为产业链带来高附加值才略的新增长点；其次推动行业从价钱战向价值竞争转型；终末重构了"大尺寸+高画质+千里浸体验"的商场需求尺度。跟着产能爬坡和工夫熟练度进步，这三大赛谈将在改日3-5年内造成千亿级商场界限。

另一方面，以海信、TCL、小米为代表的最初企业应加快鼓励"自主品牌出海"和"高端出海"的双轮启动战术，通过系统性国外营销策略重塑公共商场形势，包括近似于海信通过畅达提拔寰宇杯、欧洲杯之类的深化体育营销矩阵确立；在法国等熟练商场建立土产货研发中心、优化供应链体系、培养属地化团队，实际原土化运营升级等。

侃哥叨叨

国产电视品牌在高端商场的解围之路，既是工夫攻坚的永恒战，亦然品牌价值重构的进化史。尽管现时三星、LG仍以中枢工夫壁垒和生态上风占据高地，但中国军团已在MiniLED、激光袒露等赛谈造成各别化冲破，讲明工夫更动正在开放增量空间。

改日竞争的要津在于将制造界限转换为工夫尺度言语权：一方面需继续加码量子点、MicroLED等前沿界限研发，另一方面要构建从面板到芯片的全产业链掌控本事。更需鉴戒手机行业训戒，通过"工夫标杆+场景生态"的双轮启动，在8K影视、游戏电竞等细分场景建立用户判辨。

当中国品牌能在1500好意思元/2500好意思元商场好意思满从"性价比替代"到"工夫首选"的判辨跃迁，即是委果跨越高端山岭之时。这场高端电视的“追逐赛”莫得捷径，惟一对持长久观念的更动参加与品牌千里淀方能破局。

素材来源

巨擘商场调研机构Omdia《2024年第四季度高端电视商场讲明》

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